Дзеноводство и дзеноведение: ТОП-7 вопросов про каналы в Яндекс Дзен

Юлия Клоуда, президент Startsmile Group
Автор статьи
Юлия Клоуда, президент Startsmile Group
22 марта 2022 г.
408
7 мин
Дзеноводство и дзеноведение: ТОП-7 вопросов про каналы в Яндекс Дзен

Первые шаги к разработке проекта Дзен компания Яндекс сделала еще в 2015 году. 30 мая 2017 года на традиционной конференции Яндекс было объявлено о запуске платформы для создания и публикации контента, где публиковать статьи и посты можно было прямо в ленте. 

Но официальный день рождения Дзена - 9 июля. К этому моменту начинают появляться, расти и развиваться авторские каналы. Впрочем, рождение нового средства коммуникации прошло довольно тихо – об открытии Яндекс Дзен сообщили в ленте Фейсбука, где написали о том, что теперь Дзен показывает публикации с сайтов, при чем специально сайты добавлять не нужно. Но самое интересное произошло позже…

Что такое Яндекс Дзен?

Дзен позиционирует себя как контентную платформу для авторов, брендов и компаний. Это сервис ведения блогов, основанный на персональных рекомендациях. Он встроен в Яндекс Браузер, имеет мобильное приложение и показывается на главной странице поисковика Яндекса.

В работе этого сервиса, созданного одним из крупнейших игроков ИТ-индустрии в России, используются технологии машинного обучения. Соответственно, у каждого пользователя формируется собственная лента Дзена, потому что он изучает интересы человека на основе кликов, лайков и подписок. Чем выше активность пользователя в Дзене, тем точнее будут подобраны рекомендации в ленте.

яндекс дзен для бизнеса рис 1

В чем плюсы ведения Дзен-канала?

Почему мы сейчас обращаемся к Яндекс Дзен и чем он нам интересен? Давайте начнем с самого главного – это блогерская платформа, где уже на сегодняшний день 50 тысяч авторов ежедневно публикуют десятки тысяч статей, видео, постов и т.д. Практически каждый пользователь интернета в России хотя бы раз оказывался на платформе Дзен, потому что интересные материалы оттуда можно увидеть на главной странице Яндекса, в Яндекс Браузере, в приложении Дзен, в поисковой выдаче по разным запросам.

Вот всего лишь несколько цифр, указывающих на востребованность Дзена:

  • ежедневная аудитория в 20 миллионов человек,
  • 59 миллионов – это месячная аудитория Дзена,
  • 45 минут – столько времени пользователь в среднем проводит в Дзене в течение дня.

дзен продвижение сайтов 2

Дзен дает возможность рассказывать о вашем бизнесе всем этим людям, которые заглядывают на платформу, пока едут на работу и с работы, во время обеденного перерыва, перед сном и т.д.

Чем Яндекс Дзен полезен бизнесу?

Дзен охватывает аудиторию, которая ранее практически не пересекалась с аудиторией социальных сетей. Здесь 84% посетителей – люди от 25 до 55 лет по всей России. При этом в Дзен можно выкладывать абсолютно разный контент: в нем нет ограничений, присущих соцсетям.

клиенты из яндекс дзен

Так, можно публиковать статьи для тех, кто любит читать, короткие видео – рилзы, энергичные, простые, с юмором, длиной 10-15 секунд, или напротив, видео длительностью до 3 часов, посты в виде галереи, которая может содержать до 10 картинок. Может быть, Дзен нацелен на то, чтобы заменить и Ютуб, и Инстраграм, и Фейсбук? Кто знает – в нем уже сейчас есть лонгриды – формат как в Фейсбуке, есть короткие видео, как в Тик-Токе, есть посты только для изображений. Словом, все разнообразие контента на одной площадке.

Кому подойдет канал в Дзен?

Он оптимален для тех брендов и компаний, основная аудитория которых старше 25 лет (поскольку 24% процента аудитории Дзена – это люди 24-25 лет, 19% - люди 35-44 лет). То есть его может использовать практчески любой бизнес – от магазина игрушек до стоматологии.

Но нужно быть готовым инвестировать в контент и ориентироваться на аудиторию, которая в Дзене ищет в первую очередь развлечения. Нужно говорить просто о сложных вещах, регулярно постить видео, статьи, картинки, чтобы решить основную задачу при ведении Дзен-канала – увеличение охвата аудитории и числа подписчиков.

Это разные показатели. Число подписчиков – это те, кто нажал кнопочку «подписаться» и стал получать регулярные уведомления о контенте на вашем канале. Аудитория, точнее, ее охват – это пользователи, интересующиеся вашим контентом. Этот показатель отображается на странице канала, рядом с числом постоянных подписчиков, и в него включают всех, кто досмотрел или дочитал любую из публикаций вашего канала за последние 30 дней. При чем такие зрители и читатели могут так и не подписаться на канал.

unnamed (10).png

Задачи, которые решает канал в Дзен

  1. Повысить посещаемость вашего сайта - в Дзене не приветствуются механики резкого ухода с сервиса. Например, когда в статье один абзац текста и сразу же – ссылки на сайт. Здесь лучше использовать гармонично включенные в тексты статей ссылки.
  2. Очень важный момент – оптимизация работы с социальными сетями. В нынешних реалиях это одна из самых важных вещей. Если бренд постоянно вел Инстаграм, Фейсбук, ВК, Одноклассники, Ютуб, то ровно тот же самый контент можно публиковать у себя на канале Дзен. Главное – давать перекрестные ссылки. Если в статье говорится об отбеливании зубов, то нужно поставить в ней ссылку на пост в соцсети на ту же тему. И наоборот – в посте в соцсетях нужны ссылки на тексты в Дзен, если их тематика совпадает. В итоге, даже при закрытии Инстаграма и Фейсбука можно точно такой же контент публиковать на Дзене. Лонгриды из Фейсбука можно публиковать как статьи, короткие видео – как рилзы, длинные – как посты, фото и картинки – в галерее.
  3. Увеличение узнаваемости бренда и охвата аудитории – с помощью рекламных инструментов это сделать довольно просто. Есть два вида рекламы:
  • одна направлена на увеличение подписчиков,
  • другая помогает увеличивать охват аудитории,

Тем самым у вас будет больше охвата аудитории, больше подписчиков, сформируется дополнительная площадка для рекламы.

shutterstock_1373185598.jpg

Что влияет на показы в Дзен?

На показы в ленте Дзен влияет реакция аудитории. Основной тренд последних 3-5 лет – это качественный контент, в том числе видео. Чем лучше вы делаете контент, тем лучше реакция аудитории. На показы в Дзен также влияют:

  • опросы пользователей,
  • CTR – показатель, который рассчитывается как процент кликнувших на пост от общего числа тех, кто его увидел,
  • дочитывание статей до конца,
  • время просмотров видео,
  • количество живых подписчиков - в отличие от других, в Дзен не работает искусственная накрутка аудитории и подписчиков, так что армия ботов не пройдет. Но и в целом, живые подписчики – это самая лояльная аудитория бренда.
unnamed (12).png

Как мы работаем с каналами в Дзен?

Для начала мы изучаем задачи и цели проекта, проводим анализ тематики конкурентов, изучаем то, что вы делаете сейчас. Если есть соцсети или другие площадки, то мы сделаем так, чтобы оптимизировать их ведение – будем брать понемногу отовсюду разного контента.

В Дзене, как и в соцсетях, очень важны обложки, визуальная составляющая. Мы разрабатываем весь визуальный ряд под тему проекта. Потом начинаем писать или снимать контент (или и то, и другое – в зависимости от выбранного формата и желаемого числа публикаций). Публикуем это все на канале, отвечаем на вопросы, общаемся в комментариях с пользователями.

shutterstock_1814839139.jpg

В конце каждого месяца выполняется аналитика, если нужно - запускается реклама. Мы делаем все для того, чтобы ваш бренд был востребованным и узнаваемым.

Что еще важно учесть при Дзеноводстве? Если вы хотите быстро развить и монетизировать канал, то нужно постить практически каждый день. Но это работа для тех, кто серьезно настроен стать блогером-стотысячником или миллионником (автором в число подписчиков, которое исчисляется сотнями тысяч или миллионами). Если же хочется просто активного присутствия – то достаточно 3-4 публикаций в неделю.

Мы за то, чтобы использовать максимальное количество инструментов – это обеспечит эффективность продвижения и повысит узнаваемость бренда или компании.

Скриншот 23-03-2022 152610.jpg

Подпишись

Оставь свой email, и ты будешь в числе первых получать релизы, подборки статей и приглашения на вебинары
Заказать
Продвижение
Яндекс Дзен
Заказать
Осипов Андрей Викторович
Осипов Андрей Викторович
Семейная стоматология stomos.ru (Центр доктора Осипова)
26.01.2022
Снитковский Аркадий Александрович
Снитковский Аркадий Александрович
Профессорскойая стоматология «22 век»
19.01.2022
Юсупова Диана Кадимовна
Юсупова Диана Кадимовна
СМ-Клиника
17.01.2022

Напишите нам

Контакты
Нажимая на кнопку «Отправить» вы подтверждаете, что согласны с Политикой обработки данных

Новости Startsmile Agency

Все новости

Заказать звонок

Попасть в ТОП-10 за 1 день

Заказать проект

Рассылка Startsmile Agency


Написать руководителю

Нажимая на кнопку «Отправить» вы подтверждаете, что согласны с Политикой обработки данных

Уведомление