Личный бренд стоматолога в Instagram: часть 2. Фирменный стиль

13 февраля 2020 г.
445
6 минут
Личный бренд стоматолога в Instagram: часть 2. Фирменный стиль

Личный бренд стоматолога в Instagram: часть 2. Фирменный стиль

В предыдущем материале я подробно разобрала позиционирование —первый этап создания и продвижения личного бренда врача-стоматолога в Instagram. Теперь поговорим о вашей визуальной узнаваемости и фирменном стиле, то есть об айдентике: насколько она важна, из чего складывается, как ее разработать и понять, что она удачная.

Почему фирменный стиль — это важно

Потому, что Instagram строится на визуальных образах. В остальных социальных сетях даже структурно идет текст, потом изображение. В Instagram все работает наоборот: картинка стоит на первом месте. Преимущественно через нее вы транслируете свое позиционирование: концепцию и философию личного бренда, обращаетесь к целевой аудитории. Задача айдентики — в формировании узнаваемого визуального языка, на котором вы будете обращаться к аудитории в Instagram и остальном медийном пространстве.

Из чего состоит фирменный стиль

Фирменный стиль эффективно работает только в тесной связи с элементами позиционирования: он передает концепцию, философию бренда и создается с учетом выбранной целевой аудитории. Айдентика укрепляет бренд, делает его целостным и гармоничным. Ее основные элементы: логотип, фирменные цвета, шрифт и графические элементы.

  • Логотип. Главная составляющая узнаваемости бренда. Как правило, дизайнер сразу продумывает, как он будет выглядеть на черном и на белом фоне, со слоганом и без него и пр. В качественном логотипе отражен образ бренда, даже когда за ним стоит один человек. Логотип — фундамент фирменного стиля, на котором стоят остальные элементы.
  • Фирменные цвета. Второй по значимости элемент айдентики. Выбранные цвета и их сочетание позволяют отстроиться от конкурентов, создают уникальный визуальный образ бренда.
  • Фирменный шрифт. Выбранный шрифт и его вариации используют и для оформления постов в Instagram, и в полиграфической продукции бренда — визитках, буклетах, программах.
  • Графические элементы. Фирменные графические элементы сделают контент более информативным и узнаваемым. В Instagram они необходимы, чтобы аудитория уже на уровне изображения поняла, о чем пойдет речь.

При создании айдентики для личного бренда особенно важным вопросом будет профессиональная фотосессия. Качественные фотографии пригодятся вам и для Instagram, и для полиграфии — для любого вида рекламы своих услуг. Проводить фотосессию лучше после разработки фирменного стиля, чтобы можно было сделать фотографии с деталями, которые будут перекликаться с общей стилистикой личного бренда.

Фирменный стиль для врача-стоматолога: рекомендации по разработке и использованию

Мы рассмотрели общие сведения о фирменном стиле, это важно для понимания процесса айдентики. Теперь давайте посмотрим, как это работает на примере бренда стоматолога в Instagram.

Начнем с логотипа. Я настоятельно не рекомендую выбирать изображение зуба. Это кажется оправданным, так как «зубастые» логотипы явно иллюстрируют, в какой сфере работают их владельцы. Но совсем не обязательно показывать людям зубы, чтобы они поняли, что речь идет об оказании стоматологических услуг. Другими словами, зуб в логотипе —заезженный прием и, как правило, признак эконом-формата. Он не сделает вас популярным и не отстроит от других стоматологов. Главное требование к логотипу — его уникальность и стиль. Помните об этом.

Теперь о выборе цвета. Психология восприятия цвета в стоматологии местами отличается от общепринятой. В медицине, например, красный цвет стараются исключить из фирменного стиля. Выбор пестрых цветов и оттенков оправдан, пожалуй, только в детской стоматологии. В остальных случаях пестрая палитра удешевит бренд в глазах потенциальных пациентов. Скорее всего, они отнесут ваши услуги к эконом-сегменту. Если вы работаете в бизнес- и премиум-сегментах стоматологии, используйте сдержанные оттенки и не применяйте больше двух фирменных цветов. Помните о маркетинговых принципах выбора цвета. Зеленый и синий цвета, например, популярны в медицине, потому что они повышают продажи.

Что касается графических элементов и фона, то тут сам Instagram предлагает большой выбор фильтров, которые вы можете настроить под фирменные цвета и графику. Например, основные цвета нашего маркетингового агентства Startsmile Agency — синий и его оттенки. Для каждой публикации мы выбираем соответствующий «синеватый» фильтр — так у нашего визуального контента получается общая стилистика, не противоречащая айдентике компании.

Как понять, удачный ли у вас фирменный стиль?

В Instagram бал правят стиль и форма, поэтому фирменный стиль — ваш главный инструмент для укрепления позиций в этой социальной сети. Вы можете заняться разработкой айдентики сами, но лучше доверить это команде профессионалов: дизайнерам, маркетологам, пиарщикам и специалистам по продажам. Только так вы сможете быть уверены, что фирменный стиль соответствует всем требованиям и задачам, стоящим перед ним.

Аккаунты Instagram, оформленные в едином фирменном стиле, выделяются и запоминаются. В отличие от тех, в которых публикации размещаются без айдентики. Кроме того, благодаря фирменному стилю можно понять, кому принадлежит аккаунт, даже если вы закроете его «шапку». Это и есть основная характеристика успешности айдентики: элементы фирменного стиля создали запоминающийся образ вашего бренда. Этого мы с вами и добивались.

С важностью и необходимостью наличия узнаваемого фирменного стиля мы разобрались. Но для успешного продвижения личного бренда врача-стоматолога в Instagram важна еще одна составляющая — контент. О нем поговорим в следующем материале.

Подпишись

Оставь свой email, и ты будешь в числе первых получать релизы, подборки статей и приглашения на вебинары
Заказать SMM
Заказать
Год назад я обратился в компанию Startsmile, мне необходимо было разработать сайт клиники. Затем я заказал написание seo-статей - качество мне понравилось и я продолжил сотрудничество. Следующим этапом было seo-продвижение сайта и ведение аккаунта в instagram. Спустя год нашего плотного взаимодействия, могу смело сказать, что я доволен результатами работы команды Startsmile. Рост первичных пациентов с сайта значительно увеличился, менеджеры компании хорошие, отзывчивые. Поначалу меня отпугивала стоимость, казалось что услуги дорогие, но сейчас могу сказать, что эти работы стоят своих денег.
Базаржапов Зорикто Эрдынеевич
Базаржапов Зорикто Эрдынеевич
Стоматология LotusDent
02.11.2020
Прокудина Вероника Владимировна
Прокудина Вероника Владимировна
Стоматолог и Я
04.08.2020
Марина Александровна
Марина Александровна
Лаки Смайл
15.05.2020

Напишите нам

Контакты
Нажимая на кнопку «Отправить» вы подтверждаете, что согласны с Политикой обработки данных

Новости Startsmile Agency

Все новости

Заказать звонок

Заказать проект

Рассылка Startsmile Agency


Уведомление